BARBARA VERTUAUX
CE QUE J’AIME DANS CETTE COLLABORATION
Ce qui m’attire dans ce projet, c’est la promesse de raconter des histoires là où, en apparence, il n’y en a pas. Les aéroports sont des lieux de passage, mais aussi des concentrés de vies qui se croisent sans se connaître. J’ai envie d’y injecter du contenu qui surprend, qui accroche, qui donne envie de ralentir une seconde pour regarder, écouter ou participer. L’espace est vaste, le champ des possibles aussi.
PARCOURS
• Depuis 2022 : Consulting Director chez Havas Play
• 2020 – 2022 : Head of Communication chez CMA
• 2015 – 2020 : Account Director chez Cithéa Communication
• 2010 – 2015 : Project Manager chez NATCOM
VISION DU METIER
Tisser des récits qui vivent dans les bons territoires
Depuis plus de dix ans, Barbara explore les passerelles entre les marques et les médias, en gardant toujours le public comme point de départ. De ses débuts en gestion de projet à la direction conseil, elle a façonné une méthode précise : repérer le bon territoire d’expression, comprendre ses codes, et y installer la marque sans la forcer. Après des expériences dans des secteurs variés — de l’alimentaire premium (Savencia, Bordeaux Chesnel, Elle & Vire) aux plateformes de rencontres (Meetic), en passant par la culture et le divertissement (Canal+) — elle s’est forgé une conviction : pour que le message prenne, il faut qu’il ait déjà un pied dans la vie des gens. Chez Havas Play, elle conçoit et orchestre des dispositifs où le contenu ne se contente pas de dire, mais de provoquer un geste, une discussion, une envie.
BIOGARAN – UNE MARQUE QUI INSPIRE
En 2023, Barbara embarque Biogaran, premier laboratoire de génériques en France, dans une aventure éditoriale inédite. Pour incarner sa promesse — « chez Biogaran, on se mobilise pour que ça aille toujours mieux » — elle imagine Darooma, un programme court diffusé en TV et digital. Véritable écrin narratif, ce format met en avant des témoignages de personnalités publiques autour de récits inspirants, donnant ainsi à la marque un discours fort et légitime, directement installé dans les foyers français. Le succès est tel que le programme revient en décembre pour une troisième saison sur France 2 et France 3. Ici, le brand content se transforme en rendez-vous culturel, bien au-delà d’une simple prise de parole.
SNCF TGV INOUI – DEVELOPPER LA COOLNESS DE LA MARQUE
Pour TGV Inoui, le défi était clair : parler à une cible jeune et lui donner envie de s’approprier la marque. Barbara et son équipe ont trouvé la clé dans un partenariat inattendu : le format TIME OUT sur Twitch, animé par Samuel Étienne. À travers trois temps forts étalés sur l’année et une diffusion cross-plateformes, la marque s’est installée dans un univers de divertissement crédible, fun et engageant. Résultat : une visibilité accrue, une vraie complicité avec les audiences, et une image renforcée de « love brand » pour TGV Inoui. Une démonstration de ce qu’un partenariat média bien pensé peut produire quand il s’inscrit dans les bons codes culturels.
