Alpine
SAGA ALPINE

Pendant près de 21 ans, la marque de voiture de sport Alpine était sortie des radars. Lorsque Renault a décidé d’annoncer le retour de la marque: le défi créer un retour évènement alors que la marque n’a pas de nouveau modèle à présenter à part un concept-car.

NOTRE PROPOSITION

L’idée était d’offrir à la presse internationale un voyage dans l’histoire d’Alpine et de rappeler aux gens ce que la marque avait été en renouant avec la légende et 60 ans de souvenirs sportifs. Pour contribuer à cette renaissance, la communauté Alpine de longue date a été invitée à prendre part à l’événement.

En combinant la modernité d’une conférence de presse numérique avec une explosion du passé, nous avons envoyé des pilotes et des collectionneurs passionnés sur les traces des rallyes historiques de Monaco, jusqu’au Col de Turini – où Alpine a fait son nom – au volant de 80 Berlinettes. Des journalistes se sont assis sur les sièges des passagers, écoutant les conducteurs se remémorer leurs souvenirs. Des caméras installées dans les voitures ont capturé l’expérience et l’ont transmise en direct sur les médias sociaux.

RESULTATS

Globale, dynamique et numérique, la conférence de presse a couvert tous les types de médias, de la vidéo aux réseaux sociaux. L’événement était moderne, « technologique », « numérique » – utilisant Periscope pour le direct – et traditionnel, mettant les fans de longue date d’Alpine dans les voitures.

Par-dessus tout, il a été couronné de succès, enflammant les passions pour une « nouvelle » marque vieille de 60 ans et capturant l’esprit d’une voiture que personne n’avait vue… En effet, 1 955 Alpine 110 First Editions ont été vendues en quelques jours.

Havas EVents a organisé des essais auprès de journalistes européens pour promouvoir la nouvelle gamme Alpine A110 et démontrer ses innovations techniques. Préparation de l’ensemble du programme des journalistes, de l’arrivé à l’hôtel jusqu’au départ. Chaque jours les 36 différents journalistes en provenance de France, Ed’spagne, du Belux, de Suisse, d’Autriche, d’Allemagne et d’Italie ont pu découvrir le circuit du Castelet, réaliser différents essais piste :
• Essais piste avec l’A110S aero
• Essais route avec l’A110S et l’A110 GT

Après avoir signé un podium aux 24 Heures du Mans pour son retour en catégorie reine, Alpine continue son ascension en s’engageant en Hypercar dès 2024. Alpine fait le choix de la règlementation LMDh. L’écurie s’appuiera sur le savoir-faire de Signatech et les synergies avec Alpine F1 Team pour briller au plus haut niveau de l’Endurance.

Dans ce contexte, Alpine a présenté en avant-première au Centre Pompidou le documentaire “Alpine, Le Mans en héritage” produit par Canal+ et réalisé par Amandine Morhaïm qui retrace les victoires d’Alpine. Le film suit l’équipe depuis la réception du châssis LMP1 à l’atelier Signatech de Bourges jusqu’au premier test, puis durant toute la course, dans le stand, au sein des briefings et en images embarquées.

#AlpineF1Team a officiellement présenté aux médias internationaux et à ses partenaires sa nouvelle monoplace de Formule 1 au Palais de Tokyo, inaugurant ainsi une nouvelle ère d’excellence et de prouesses sportives d’Alpine avant le coup d’envoi tant attendu de la saison 2022 du Championnat du Monde FIA de Formule 1. L’A522 conserve une superbe robe bleue Alpine, désormais associée au rose emblématique de BWT, récemment annoncé comme le partenaire titre de l’équipe en 2022.

Havas Events Paris est extrêmement fière de ses équipes qui ont déployé en un temps record un dispositif spectaculaire et unique au cœur de la capitale avec une double prouesse « scénographique et broadcast » consistant à révéler dans un même temps fort la livrée principale de la nouvelle monoplace dans l’écrin du Saut du Loup ainsi qu’une deuxième livrée spéciale sur le bassin extérieur du Palais de Tokyo au milieu de nombreux fans venus assister à l’événement. En outre, un partenariat avec le collectif #UrbanTheory a permis une théâtralisation artistique sur-mesure de ces reveals largement relayée sur leurs réseaux sociaux.

#Reach : un événement très largement couvert par les médias internationaux et suivi par de très nombreux internautes avec plus d’1 million de vues à date.

A l’occasion de l’événement parisien Art Paris, Alpine expose un véhicule unique, l’A110 x Felipe Pantone. L’oeuvre, née de l’association de l’artiste argentin et d’Alpine était visible sur le parvis du Grand Palais Ephémère au Champ-de-Mars ; une spectaculaire structure temporaire du XXIe siècle imaginée par l’architecte Jean-Michel Wilmotte, au pied de l’École Militaire et dans l’alignement de la Tour Eiffel.

La collaboration a donné naissance à quatre modèles uniques. Afin de rendre le fruit de cette collaboration encore plus exclusif, chacun des modèles créé a fait l’objet de subtiles variations graphiques afin de faire de chacune de ces A110 une pièce unique.

En 2022, est dévoilé en exclusivité l’A110 Sastruga au Grand Palais Éphémère. Alpine et le collectif artistique Obvious présentent le fruit de leur collaboration artistique, une « art car » qui explore le potentiel créatif de l’intelligence artificielle (IA) et des algorithmes en faisant dialoguer technologie et émotions.
En prenant part à l’événement Art Paris 2022, rendez-vous d’art moderne et contemporain, Alpine, accompagné d’Obvious, poursuit son engagement artistique en y exposant une œuvre pour la deuxième année consécutive.

Alpine a dévoilé, en ouverture d’Art Paris 2023, « Metamorphosis » œuvre de l’artiste Arne Quinze, exposée du 29 mars au dimanche 2 avril sur l’esplanade du Grand Palais Éphémère à Paris.
Alpine et l’artiste contemporain belge présentent le résultat de leur discussion artistique autour du concept d’un futur rêvé de l’automobile et des formes organiques de la nature au service de la technologie. Cette nouvelle création, la troisième présentée par Alpine à la foire d’art moderne et contemporain Art Paris, est une nouvelle démonstration de l’engagement d’Alpine dans une réflexion artistique continue.

« Pour cette troisième collaboration à Art Paris, Arne Quinze a su faire dialoguer la technique et la création dans une art car sensationnelle qui nous emmène dans un futur fantasmé. Son œuvre résonne avec notre ambition, créer une voiture ne faisant qu’un avec le mouvement. C’est tout le sens de notre partenariat avec Art Paris : nous inspirer en soutenant et en contribuant au rayonnement des talents de l’art contemporain », Laurent Rossi, CEO d’Alpine.

Havas Events et son département Art & Culture est fier, cette année encore, d’avoir initié ce nouveau partenariat. En 2022, l’Alpine A110 Sastruga, créée avec le collectif Obvious faisait le pont entre l’héritage de la marque et la modernité grâce à l’utilisation de l’Intelligence Artificielle et des algorithmes pour créer une art car originale et visionnaire. En 2021, la collaboration avec Felipe Pantone mettait en lumière le dialogue entre la couleur et l’excellence d’Alpine grâce à un travail de peinture réalisé entièrement à la main par l’artiste.

Cette nouvelle collaboration s’inscrit dans le positionnement Art x Technologie de la marque qui réfléchit en parallèle à la création d’un prix Alpine dédié à cette thématique.