Michelin
CROSS CLIMATE LAUCH
Le projet
MICHELIN CROSS CLIMATE LAUCH
RÉINVENTER LE PNEU
Neige, pluie, canicule, le CrossClimate est adapté à toutes les conditions météorologiques. Conçu par Michelin, le premier pneu toutes saisons méritait un lancement aussi révolutionnaire que lui. L’important était de souligner le rôle pionnier de la marque ainsi que les avantages concurrentiels du pneu, avant même que le public ait eu le temps de le tester dans des conditions réelles.
Conçu comme une immersion grandeur nature en trois temps, l’événement de cinq semaines a débuté lors du salon automobile de Genève. Il a dévoilé la technologie innovante du pneu, avant d’en faire la démonstration.
Inscription
Face à 2 000 invités et rediffusé en live streaming sur YouTube, le PDG de Michelin, Jean-Dominique Senard, a commencé par présenter le CrossClimate dans un décor spectaculaire. Un pneu virtuel gigantesque est apparu sur une route au milieu de l’audience, tandis qu’un mapping vidéo illustrait la façon dont il s’adapte aux changements de conditions climatiques.
Après quoi, les journalistes ont été invités à conduire des véhicules équipés de pneus normaux sur un circuit, dans différentes conditions : soleil, neige, pluie et temps sec. Ils ont ensuite roulé sur le même circuit dans une voiture dotée de pneus CrossClimate pour constater la différence par eux-mêmes, avant de partager leurs impressions dans un questionnaire connecté.
En plus d’accueillir divers ateliers, un showroom connecté a permis aux visiteurs de tester le pneu grâce à des casques de réalité virtuelle.
Cet événement révolutionnaire a suscité un véritable engouement dans la presse et sur les réseaux sociaux, en Europe et dans le reste du monde.
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