NISSAN
FORMULA E

En tant qu’acteur majeur de la Formula E, Nissan a activé 3 étapes clés : Misano, Berlin & Londres. La formula E, encore peu connue du grand public, représente une opportunité unique de promouvoir ce sport Auto au Grand Public en particulier dans les centres villes et l’associer instantanément à la marque Nissan, précurseur de cette discipline innovante. L’objectif sous-jacent d’atteindre les initiés et les fans en leur offrant un storytelling de marque riche a été pleinement atteint dans les Fans Village. Les deux dispositifs ont mis en avant l’univers innovant et précurseur de la marque Nissan, ainsi que son positionnement de leader dans la Formula E.

Pour promouvoir Nissan et la Formula E à une audience internationale, qualifiée ou totalement novice, la saison 10 a introduit le manga « Feel Electric Quest ». Publié sur les réseaux sociaux, il offre un storytelling mêlant fiction et réalité, tout en expliquant les aspects techniques de la course. Toutes les activations ont été personnalisées avec ce design japonisant, mettant en avant l’aspect culturel de la marque.

Au Nissan Electric-Lab, les participants peuvent profiter de diverses animations :

• Quiz Métiers/Personnages : Les participants découvrent à quel métier ou personnage de la Formula E ou de notre manga ils ressemblent le plus, offrant des clés de lecture sur différents aspects du sport et mettant en avant le storytelling de la saison.
• Brainwave Race : Les participants éprouvent l’importance du mental dans ce sport, à travers un exercice utilisé par les pilotes pour améliorer leur concentration.
• Simulateurs de Gen3 : Ces simulateurs permettent aux participants de se mettre dans la peau d’un pilote, offrant une expérience immersive.
• Hero Mirror : Un photobooth utilisant l’IA transforme les participants en personnages de notre manga, les plongeant dans des univers comme le paddock ou le garage. Cette activation allie innovation et personnalisation.

Afin de sortir des codes de l’exposition classique de véhicules et de rencontrer le
« Defy ordinary » (la signature de marque de Nissan), nous créons un Car Scan autour de la Gen3. Un écran métamorphose la voiture en version manga, immergeant ainsi les visiteurs dans notre univers. Le Car Scan offre aux fans une mine d’informations sur la Gen3 de manière ludique, mettant en avant l’ADN technologique de la marque.

À l’extérieur, le Commentator Booth propose une expérience où les participants se glissent dans la peau d’un commentateur de course. En partageant leur expérience sur les réseaux sociaux, les participants peuvent tenter de remporter une Gen3 en Lego ! Une expérience décalée et instagrammable pour prolonger l’aventure sur les réseaux sociaux.

Enfin, des mangakas dessinent en direct les visiteurs, leur offrant ainsi un souvenir unique de cette expérience inoubliable et mettant en avant la créativité de la marque.

Chiffres clés sur les 3 dates
• 6 jours au Fan Village / 7 jours au centre-ville
• 210 929 passants au total
• 32 895 participants au total
Grâce à ces événements, Nissan a enregistré une meilleure perception de la marque vis-à-vis des participants :
+13,59% de son leadership en matière de véhicules électriques
+0,8 pts de perception de Nissan comme une marque excitante
+0,72 pts de perception de Nissan comme une marque innovante
+20,03% de son leadership en véhicules électriques dans 5 ans