Alula
SAGA ALULA

Méconnue depuis des siècles, AlUla, en Arabie Saoudite, est sur le point de devenir une destination touristique majeure. Cette immense région abrite un patrimoine naturel et culturel exceptionnel, tel que l’antique cité de Hégra et plus de 100 tombes creusées dans la roche.

Pendant 10 semaines, Havas Events a invité plusieurs chefs étoilés à cuisiner à tour de rôle deux dîners par week-end, au cœur d’un site d’exception : Hégra. Cela a impliqué la conception, la création et la décoration d’un restaurant éphémère dirigé par les 10 chefs. Nous avons collaboré avec le HNAC (département saoudien du Patrimoine, de la Nature, des Arts et de la Culture) pour préserver le site et mettre en valeur l’esprit et la culture nabatéens tout en veillant au respect des normes environnementales et de sécurité. Des étudiants de Ferrandi ont également été formés, en collaboration avec Potel et Chabot, durant toute la durée du projet.

En 2018, un festival s’est déroulé sur plus de 10 week-ends pour faire découvrir les trésors d’AlUla à travers le patrimoine, la culture, l’aventure, l’art et la musique. Il a été complété par un riche programme d’activités, notamment des concerts, des vols en montgolfière, des visites de sites patrimoniaux, des excursions et une course d’endurance.

La Commission Royale pour AlUla a également orchestré une cérémonie avant-gardiste au Maraya Concert Hall pour dévoiler le plan « Vision 2030 » en présence de Son Altesse Royale le prince Mohammed bin Salman.

L’édition de 2019-2020 s’est déroulée sur 12 week-ends. Elle a, elle aussi, fait découvrir les trésors cachés d’AlUla à travers le patrimoine, la culture, l’aventure, l’art et la musique. Le programme a inclus des concerts, des vols en montgolfière, des tours de tyrolienne, des points de ravitaillement F&B, des tours dans des avions ou des voitures de légende, des visites de fermes, une application Hegra, une course d’endurance à cheval, un tournoi de polo, un sentier de randonnée écologique et le restaurant éphémère dont nous avons parlé précédemment.

Une réception prestigieuse a été organisée pour célébrer la signature du protocole d’entente entre la Commission royale pour AlUla et l’UNESCO.

Nos missions : conception, création, exposition, production technique, logistique et déroulement de tout l’événement.
Processus de gestion et élaboration des invitations.

En octobre 2019, une exposition réunissant les trésors d’AlUla s’est tenue à l’Institut du monde arabe (IMA) de Paris. Havas Events, la Commission Royale pour AlUla (RCU) et l’IMA ont imaginé une inauguration rassemblant 500 invités, y compris des membres de la famille royale saoudienne, les ministres de la Culture de France et d’Arabie saoudite, ainsi que des personnalités du monde de l’archéologie, de la culture et des médias.

Dans l’après-midi, une conférence de presse a dévoilé aux journalistes les secrets d’AlUla et les progrès de la RCU dans l’ouverture prudente du site au tourisme international.

Cet événement époustouflant s’est déroulé le temps d’une après-midi inoubliable. Puis, il s’est évanoui comme un mirage dans le désert.