Nissan
TOURNÉE DU TROPHÉE DE L'UEFA CHAMPIONS LEAGUE
Le projet
NISSAN TOURNÉE DU TROPHÉE DE L'UEFA CHAMPIONS LEAGUE
LANCEMENT DE L’EURO 2020
En conduisant la Tournée du trophée de l’UEFA Champions League, le constructeur automobile Nissan et son équipe ont pu démontrer à tous les supporters de football européens qu’ils sont de véritables « ingénieurs en sensations fortes ».
Notre défi était de toucher tous ceux chez qui les matchs de football suscitaient déjà de nombreuses émotions et de mettre le trophée à leur portée tout en leur donnant un avant-goût de l’innovation de pointe de Nissan.
Pour cela, il nous fallait créer un événement digne de mention pour un périple de 9 600 km composé de sept étapes en sept semaines. C’est ainsi qu’est né le Nissan Football Lab, une exposition unique, itinérante et immersive qui a su allier le meilleur du football et les technologies Nissan Intelligent Mobility.
Inscription
Une structure mobile de 140 mètres carrés a servi de décor. À chaque halte, les supporters ont pu visiter l’exposition et admirer des trésors du monde du football, tels que des maillots de célèbres joueurs ou des ballons signés. Ils ont profité d’expériences en VR et rencontré des légendes de la Ligue des champions, notamment Roberto Carlos, Florent Malouda et Maxwell.
Nous avons coupé une Nissan Leaf en deux et l’avons utilisée pour exposer le célèbre trophée dans des lieux symboliques de chaque ville, créant ainsi un point photo idéal. Enfin, les supporters ont vécu quelques sensations fortes en découvrant le point culminant de l’exposition : le trophée de 73 cm et 7,45 kg suspendu dans les airs, comme par magie.
Cette vision insolite a donné lieu à de formidables selfies et a permis de lancer une campagne sur les réseaux sociaux qui a marqué des points auprès de tous les supporters de football européens.
KPI :
3 mois, 5 pays, 31 étapes, 9 600 km
4 mois de contenus digitaux
32 400 visiteurs
84 % de la capacité d’accueil en moyenne
92 % des visiteurs ayant une image plus positive de la marque
100 % de satisfaction des showrooms accueillant la tournée
501 articles de presse lus par plus de 40 millions de personnes
+140 millions de vues sur les réseaux sociaux
