RATP - Havas Events

RATP AIRATP

GILET DE SAUVETAGE FACULTATIF

Le manque d’attention dans les transports en commun parisiens provoque un accident par jour. La plupart auraient pu être évités. Mais lorsqu’on prend régulièrement le métro, on ne pense pas toujours aux consignes de sécurité.

L’autorité de transport de la ville, la RATP, a souhaité sensibiliser les voyageurs aux risques potentiels, transformer leur comportement et les encourager à suivre les règles de sécurité élémentaires.

Afin d’attirer leur attention, nous avons eu l’idée d’emprunter les plus célèbres consignes de sécurité au monde et de les utiliser dans un contexte décalé. L’humour était essentiel. Des acteurs déguisés en stewards et en hôtesses de l’air avec des chapeaux et des broches ont emprunté le métro et le RER pendant toute une journée. Ils ont surpris les utilisateurs en mimant de manière exagérée les consignes de sécurité dans les transports en commun, utilisant les mêmes gestes et distribuant

les mêmes brochures que dans un avion.

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#AIRATP

Pour s’assurer que l’événement devienne viral, un blogueur influent a suivi l’équipage AIRATP à travers le hashtag #AIRATP. La répétition est essentielle pour faire passer un message. C’est pourquoi nous avons accroché dans les stations des affiches rappelant les consignes de base. N’entravez pas la fermeture automatique des portes, par exemple. L’opération a également été diffusée en direct, tandis que toutes les consignes de sécurité ont été résumées dans une vidéo publiée sur les réseaux sociaux. Cette campagne a la fois physique et digitale a ainsi atteint le plus grand nombre possible.

Mais plus encore qu’une simple campagne, #AIRATP était une véritable démonstration de sécurité qui a été vue par tous les voyageurs parisiens. La RATP s’est ainsi affirmée comme une entreprise soucieuse de ses utilisateurs et a sensibilisé le public au fait que sécurité et bon sens vont de pair.

RESULTATS

11 M de vues
+300 mille vues de l’opération
135 M d’impressions
1 M de vues sur les réseaux sociaux
117 mentions dans la presse
1er Trending Topic sur Twitter